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安可评选出50个“冠军品牌”

安可通过全球研究,确定了四个评估品牌实力的关键属性;首度提出“利益经纪人”(Stakebroker)这一概念,揭示一个活跃度极高的影响群体

2013年1月24日,华盛顿 — 全球领先的公共事务、投资顾问和战略传播咨询公司,安可顾问有限公司今天公布了冠军品牌指数全球50强。冠军品牌指数,针对全球近600家上市和私有公司的品牌实力进行研究评估,在业届尚属首次。这项研究,通过建立一个全新的品牌价值评估体系,并依照公司在新体系下的表现,甄选出表现最好的品牌。

“冠军品牌是指能够将公司商业战略、愿景和价值观,与利益关联方的共同利益相结合的的公司” 安可顾问有限公司创始人兼首席执行官郭兰诗(Margery Kraus)女士说:“毋庸置疑,只拥有高质量的产品和服务已经不够了,现在最成功的品牌-冠军品牌-都在实现企业自身价值的同时创造社会价值,并藉此与利益关联方建立持久联系。”

21世纪的企业品牌构建模型

这项研究由安可调研事业部®进行,调查涉及15个国家的70,000人。这项研究依据新的模型,即构成冠军品牌的的四个准则,对企业的表现进行研究。这个模型为21世纪如何塑造品牌提供了大框架。:

  • 符合期待:满足利益关联方最重要的期待
  • 言行一致:企业的行为符合承诺
  • 情感相连:利益关联方在感情层面和该公司的关连程度
  • 社会价值:拥护利益关联方的利益,利用独特的专业技巧和资产为社会增加价值

“研究表明,想要在这四个属性的任意一项做到完美都越来越困难,但是当企业每一个纬度上努力进步的时候,他们收获的不只是产品品牌价值的提升” 安可调研事业部®的总裁布莱恩•杜蒙(Bryan Dumont)说“如果一个企业在这四个纬度上都表现得很好,那么这个公司的品牌就从一个好品牌变成冠军品牌,并在当今市场脱颖致胜。”

安可顾问(上海)董事总经理孙玉红表示:“安可顾问的全球专业团队历时数年,潜力研究,建立了数字化时代的冠军品牌模型。安可顾问将凭借对品牌的深入理解,更好地帮助中国地区的客户(跨国公司和中国企业)建立冠军品牌。”

首度提出“利益经纪人”概念

该项研究也发现了一个全新的影响者(Influencer)群体 —“利益经纪人”。“利益经纪人”是一群与公司互动程度很高的个体,他们和传统的影响者的最大区别在于行为和思考方式。利益经纪人与公司互动时,不仅从利益关联方群体角度出发,而且也代表利益关联方群体的利益。这一利益关联方群体,涵盖了所有传统定义下的利益关联方:消费者、所在社区成员、环保主义者、政策影响者、雇员和投资者。作为活跃度极高并颇具影响力的群体,利益经纪人凭借360度的全面视角,向大众和精英阶层传递信息和施加影响。

“利益经纪人能够全力推动企业成功,与利益经纪人紧密联系也是企业成为冠军品牌的不二法门。”安可北美地区总裁罗伯特•史顾灵(Robert Schooling)先生说到“如果想要基业长青,企业必须对这些人加以关注,在不同的年代和不同的区域都如此。

“全世界的公众日渐希望企业能够推动社会的积极变化,”郭兰诗总结到“企业的领导人开始意识到公司是他们所在社会不可或缺的一部分,这一重要性体现在企业为市场所提供的产品,为社区所带来的经济和社会价值,以及帮助解决或者改变当前社会的和环境的挑战等。

榜首冠军品牌

冠军指数排名体现的是企业是否遵守4A准则并符合利益关联方对此的预期,以及与冠军品牌的差距。位列冠军品牌指数全球50强的企业,按照英文首字母,排序如下:

3M
奥多比系统亚马逊
苹果
拜耳集团
宝马集团
佳能
卡特比勒
高露洁棕榄
好市多
迪尔
戴尔
探索通信
福特汽车
谷歌
好时
惠普公司
亨氏
家得宝
本田汽车
宏达国际电子
IBM
宜家
英特尔
强生
家乐氏 利惠公司
LG
万事达
米其林集团
微软
雀巢
耐克
松下
百事公司
飞利浦
宝洁
三星
庄臣
夏普
西门子
索尼
史丹利百得
可口可乐公司
丰田集团
Visa
大众集团
迪士尼
惠而浦
雅虎


此外,为了表示对地域品牌的尊重与关注,安可还评选出30家在各自地域内符合4A准则的冠军品牌,中国农业银行、百度和腾讯均位列其中。

更多关于冠军品牌的信息,及安可冠军品牌指数请访问www.apcoworldwide.com/champion.

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安可顾问有限公司简介

安可顾问有限公司成立于1984年,是全球最大的独立顾问公司之一,在全球传播、利益关联方沟通、和商业战略方面见长。安可在全球30多个主要城市设有办公室,遍布美洲、欧洲、中东、非洲和亚洲。我们挑战传统思维,不拘一格的做法,帮助客户在不断变化的商业环境中获取成功。利益关联方是我们业务的核心。安可凭借对于利益关联方的深刻理解视角,不断打破传统界限,推出具有前瞻性的、创新解决方案。安可的客户包括大型跨国公司、贸易组织、政府、非政府组织和教育机构。公司的所有者大多数为女性. 更多信息,请访问www.apcoworldwide.com/chinese。

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